商學院官方微信公眾號是學生獲取信息的重要窗口，滿足了商院學子的日常生活、學習交流及信息獲取需求。其出現既順應了新媒體發展規律，又滿足了新形勢下校園文化傳播環境的新規律。

為充分發揮統計中國商學院新媒體矩陣合力，中國MBA教育網依據微信傳播指數WCI模型對中國200多所商學院官方微信公眾號進行監測分析，正式發布《2022年度中國商學院MBA微信品牌熱度榜單TOP100》。

2022年度中國商學院

MBA微信品牌熱度榜單TOP100

1. 上海財經大學MBA以92W+閱讀總量（WCI 679.8）榮獲微信品牌榜單第一名。

2. 北大光華MBA和大連理工MBA以3.5W+最高閱讀量奪得峰值傳播力榜冠軍。

3. 上海財經大學MBA、上海交大安泰MBA、復旦MBA項目、北大光華MBA、清華MBA、同濟大學MBA、浙大MBA、四川大學商學院MBA、暨南大學MBA、武漢大學MBA和EMBA進入總榜單前10名。

本文索引 先讀更易讀

1. 2022年度中國商學院MBA微信品牌熱度TOP 100

2. 2022年度中國商學院MBA微信品牌熱度綜合評估

3. 2022年度中國商學院MBA微信品牌文章勞模代表TOP 20

4. 2022年度中國商學院MBA微信品牌文章關注度TOP 20

5. 2022年度中國商學院MBA微信品牌峰值傳播力代表TOP 10

6. 2022年度中國商學院MBA（公號主體為學院/多個專業學位）微信品牌熱度TOP 10

7. 榜單依據/指標說明

01

2022年度中國商學院MBA微信品牌熱度TOP100

詳細版展示

▲部分院校MBA微信公眾號因注冊時間短、推文斷更現象嚴重而未納入統計。

02

綜合評估

2022年度中國商學院MBA微信品牌熱度TOP100榜單覆蓋發文17436篇，閱讀總量高達2070W+，平均閱讀數達1187次。

北京地區：

北大光華MBA、清華MBA仍然是北京地區商學院官方微信公眾號的模范代表，兩者與去年排名持平。長江商學院MBA較去年排名略有上升，達第11位，另外人大商學院MBA也進入到全國前10%（按全國MBA275所MBA招生院校所計算）。

上海地區：

較去年相比，上海財經大學MBA今年占據排行榜第1位，上海交大安泰MBA則第2位，復旦MBA項目與去年排名未發生變化（第3位）。同濟大學MBA、華東師范大學MBA、東華大學MBA、華東理工大學MBA、SHUMBA進入到全國前10%，上海地區4所985高校全部在榜，實力非同小可。

廣東地區：

暨南大學MBA排名一路突飛猛進，連續兩年排名有大幅提升，今年躍居榜單第9名，儼然已成為廣東地區微信品牌第一陣營。北大匯豐MBA位列第22名，中山大學因未開設MBA項目賬號，學院主體賬號不計入總榜統計。

其他地區：

浙大MBA、四川大學商學院MBA、武漢大學MBA和EMBA作為非北上廣地區的MBA院校也進入到TOP 10，作為本省的TOP級院校，實力強悍。大連理工MBA、湖南大學MBA、廈門大學MBA、南京大學MBA、山東大學MBA教育中心、重慶大學MBA中心、西安交通大學MBA、南開大學商學院專業學位教育中心、中國科大MBA和EMBA招生、哈爾濱工業大學MBA、浙江工業大學MBA教育中心進入全國前10%，同樣表現出強勁的實力，而浙江工業大學MBA教育中心是進入全國10%唯一一所雙非院校（不計算長江商學院MBA）。

綜上：

上海地區高校以絕對實力占據榜單前列，緊隨其后是北京、廣東地區，此外各省的TOP院校也表現亮眼，與北上廣地區一眾高校PK。在榜單前10%，可謂是百花齊放，爭先亮眼。

此外，根據微信傳播指數（WCI）的計算方式可以看出，文章的篇均閱讀、篇均在看占據很大的比重，所以好的公眾號更加提倡發有內容有質量的文章。

03

院校勞模

本次統計榜單-中國高校MBA微信品牌熱度TOP100中發文量總計17436篇，前20名院校占據46.7%的文章量，撐起半壁江山。

其中中國政法大學MBA教育中心在統計時間內發文855篇奪得榜單第一、上海財經大學MBA發文546篇排名第二，東華大學MBA教育中心發文488篇排名第三，前3名排名院校發文總量較去年均有所增加。若按日均一篇文章來計算，則有11所院校全年365天都在創作，但實際可能是一天內發布多篇文章。

04

文章關注度

文章關注度榜單中上海交大安泰MBA和上海財經大學MBA一騎絕塵，總閱讀量突破90W+，年度百萬閱讀量目標指日可待，閱讀量突破50W的共有9所院校。

05

峰值傳播力

微信公眾號的峰值傳播力的評判中最大閱讀數占據85%，因此主要以院校的最大閱讀量文章為準。

商學院MBA年度十大文章上榜文章閱讀量為1.5W，部分院校可能存在多篇的情況，僅以最高一篇文章閱讀量納入統計。其中北大光華MBA和大連理工MBA以3.5W的閱讀量拔得頭籌。分析十大文章也不能看出，以院校重要信息和學生投票互動兩類文章為主，前者屬于重要信息，本身就具有熱點傳播屬性，后者為學生互動類，屬于聯動效應。

06

2022年度中國高校MBA（公號主體為學院/多個專業學位）微信品牌熱度TOP10

教育君統計過程中發現，有一些院校的MBA品牌沒有獨立的微信公眾號，諸如天津大學管理與經濟學部、中山大學管理學院等，這類公眾號其中不乏優秀案例~

在年度統計榜單中，天津大學管理與經濟學部、中山大學管理學院兩所院校的官方公眾號雙雙突破百萬閱讀量，這與公眾號的主體是分不開。

與去年相比較，前5名中只有第5名發生了變化，浙師經管人由去年第10名進步到第5名，進步不小，其余前4名排名與去年維持一致。

07

榜單依據/指標說明

1. 排名依據來自各院校公眾號、清博指數（以WCI為加權指標）的數據來計算排名。

2. 統計時段為2021年11月1日0時至2022年10月31日24時。

3. 統計時間截止：2022年10月31日24:00

4. 數據來源：中國MBA教育網微信運營數據分析組

* 因統計截止時間，其統計數據可能與實際數據存在部分誤差

5. 各項指標說明：

文章總數：是指統計周期內所發布文章總數；

閱讀總數：是指統計周期內所有發布內容的閱讀數總和；

在看總數：是指統計周期內所有發布內容的在看數總和；

頭條閱讀數：是指統計周期內發布的頭條文章閱讀數總和；

最大閱讀數：是指統計周期內所有發布內容中獲得最多閱讀文章的數值；

WCI微信傳播指數：反映統計周期內該微信公眾號的整體綜合影響力。

WCI微信傳播指數（V14.2）

* WCI計算公式來源于清博智能，版權歸清博智能所有

微信品牌建設的意義何在？

首先，公眾平臺的出現，就意味著用戶希望在這里獲得更專業、更全面的資訊與觀點，只有輸出高質量的內容才能滿足用戶需求。

其次，推送的模式，讓公眾賬號訂閱用戶更具價值。然而，也正是因為強制推送，用戶對內容的質量要求更高。內容要精心策劃，植入廣告更要制作精良。

第三，語音信息載體，是微信上特強大的一個信息呈現功能。公眾號中的語音消息，就更加適合用來做互動，例如上文列舉的幾W+閱讀量的投票模式，不僅能作為傳播手段，更拉近了與用戶之間距離。

移動互聯網時代，人人皆是內容生產傳播者。一場疫情，線下轉線上，比起學校的官網渠道，微信公眾號是更好的信息載體。優秀的微信平臺對于院校本身的建設也是裨益良多，所以讓我們一起來建設優質的、獨特的微信平臺吧！

文章 | MBAedu原創，轉載請留言

排版 | MBAedu